Internationale Marktentwicklungen, informierte Käuferschichten und gelebte digitale Kommunikation bewegen selbst etablierte Marken dazu authentisch aufzutreten und einheitlich mit den Kunden in aller Welt in Kontakt zu treten. Sind die Käuferschichten in ausländischen Märkten ansässig muss das Bewusstsein und die Akzeptanz für die Marke aber oft erst aufgebaut werden. Vor allem für Deutschland als Exportnation sind ausländische Zielmärkte von hoher Relevanz.

Partnerschaften mit Marken mit hohem Emotionalitätsfaktor sind vor allem für Consumer-Marken ideale Dialogpartner diese oft konträren Ziele nachhaltig und messbar zu erreichen. Deutsche Unternehmen partizipieren von der Strahlkraft von emotionalen, in Deutschland ansässigen Marken: sie besitzen im Ausland zumeist einen erstklassigen und stabilen, weil über Jahrzehnte aufgebauten Ruf. Aber auch ausländische Marken, die deutschsprachige Zielgruppen intensiver ansprechen wollen, profitieren von einem Dialog mit diesen emotionalen Marken.